在充溢改造的新消费年代，本乡新式品牌怎么使用专业数据与前瞻洞悉锋芒毕露？“立异是品牌包围的中心动能，我国的新式品牌不仅仅增加引擎，更是未来零售业的界说者。”尼尔森IQ我国区董事总经理周凌卿在9月22日举办的“破界·成长—新消费年代立异者大会上表明，我国零售商场稳步开展的布景下，以顾客为中心的立异成为包围要害点。

  据国家统计局发布的数据，1—8月份，社会消费品零售总额323906亿元，增加4.6%。按零售业态分，1—8月份，限额以上零售业单位中便当店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比别离增加6.6%、4.9%、1.2%、5.2%、1.7%。1—8月份，全国网上零售额99828亿元，同比增加9.6%。

  “新产品渐渐的变成了驱动出售增加的重要引擎，不只能协助品牌取得额定的商场占有率，还能带动整个品类的增加。”尼尔森IQ我国首席增加官郑冶表明，NIQ监测的多个方面数据显现，在酒类、零食、饮料、个护、乳品等多个品类和途径中，新品占比和成长性目标均显现出微弱的气势。

  郑冶指出，新产品在向细分晋级、精雕细镂提高的一起，心情价值正在成为顾客购买的主驱动力，顾客带着心情“找产品”，意味着新品不能仅满意功用需求，更需供给心思安慰，企业要捉住新品驱动增加的机会，必须在洞悉顾客需求、强化产品差异、学习相邻品类、提高心情价值上持续打破。

  AI正在对消费产品生命周期发生颠覆性的影响，尼尔森IQ亚太区产品开展负责人阿希什·阿南德（Ashish Anand）以为，下一代的零售商和品牌需使用AI更高效地开展，NIQ推出了“BASES AI Product Developer”，经过AI驱动下的“预估、优化、加快”三过程，帮企业将新品研制本钱下降50%、上市时刻缩短65%、新品好评度均匀提高19%。

  得益于企业的不懈立异，我国消费商场进化速度极快，其生机、创造力和巨大机会。消费场景更多元化、“理性权衡与情感悦己结合”是现在我国顾客的双轨消费新常态，赛事旅行、表演经济、国潮经济等事例均反映出顾客不再局限于理性开销，而是与文娱、文明、旅行严密交融，构成“沉溺化、休闲化、个性化”的新趋势。

  消费稳健开展的一起，零售途径格式正在重构，线上和线下交融愈加严密。尼尔森IQ的监测多个方面数据显现，2025年二季度，快消品全途径零售额同比增加4.7%，线下途径企稳，会员仓储店增速25%体现亮眼，线上途径持续高速扩张，内容电商增速27%体现最为杰出；而科技耐用消费品方面，2025年上半年我国全途径零售额增速达12.5%，远高于去年同期的3.6%，线上与线下构成动态平衡格式。

  尼尔森IQ我国首席客户官骆琦剖析了零售途径的六大演化方向，大型业态正在从“购物”走向“逛街”，不再仅仅囤货场所，而是消费体会目的地；以便当店为代表的小型业态从“便当”进化为“惊喜”，成为新品触达和试水的前哨阵地，尼尔森IQ调研显现，75%的顾客愿意在便当店测验新品；化妆品店则转向“造梦”，演化为集交际、试用和日子方式于一体的线下交际零售空间；即时零售正在从“约好”走向“随时”，不只满意即时需求，也快速渗透到县域经济，成为夜间经济和节日消费的重要推力；直播电商从“观摩”到“陪同”，凭仗互动和沉溺感强化与顾客的情感衔接逐步替代了单纯的“带货”，多个方面数据显现，36%的顾客因主播的说服力购买，31%因互动体会而下单；短视频电商则从“热情”走向“长情”，构建全时域流量闭环，完成激动消费与理性决议计划的两层转化。

  在重视Z代代顾客的一起也不该忽视X代代（45至60岁）的消费需求和潜力。

  尼尔森IQ的查询多个方面数据显现，到2025年，X代代将约占全球人口的17%，掌握着全球四分之一的消费才干，消费规划到达15.2万亿美元等级, 他们要照料爸爸妈妈、育婴子女，承担着三代家庭的“财政管家”人物，这种多重职责刻画了其务实、重质量、品牌忠诚度高的消费特征，一起也使他们在全途径购物和数字化使用方面走在前列；X代代的消费正在推进健康营养食品、酒类消费等多个职业的增加，能否掌握X代代顾客的特别细分需求将深刻影响零售商场的品牌竞赛格式。

  “零售途径作为拉动消费的中心，不再仅仅’生意’的节点，而需要去满意那群消费的人的探究和心情需求，途径正在由功用走向温度，由生意走向日子，成为顾客日子的延伸。”骆琦表明，企业唯有在体会、场景和情感衔接上不停地改善改造，才干真实掌握新消费年代的增加动能。